【網路熱銷】品牌，笑一個：施振榮給不同企業的品牌策略~熱賣好書
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商品訊息描述:
為什麼不做品牌，台灣笑不出來？不能不逛提出微笑曲線二十年後，施振榮堅信，不只是IT、機械，大同電鍋、牛肉麵、醬油，都可以走向微笑曲線的右端。品牌先生施振榮以三十年的實戰經驗，「品牌十問」釐清台灣企業經營品牌的十大迷思，也親自進入十二項產業中，深入分析台灣企業的品牌策略。
1.攸關每日生活的產品，從大同電鍋、黑橋牌香腸到牛肉麵，老產品，都可以搖身一變，成為附加價值更高的世界品牌。2.分析台灣企業擅長「以小搏大」的策略，在荷蘭企業式經營的夾殺中，打進全球市場的蝴蝶蘭、以創新技術打響品牌名號的摺疊車、機能布，是如何成功以小搏大，進軍全球？它們的挑戰又在哪裡？3.從台灣核心的競爭優勢產業──精密機械與小筆電，由代工走向品牌，施振榮強調，讓產品品質超乎客戶期望，永遠是做品牌最重要的一環。4.從品牌的跨國行銷溝通，談觀光產業的體驗經濟、口碑行銷，接連創造票房話題的台灣電影，這些都需要更細緻的跨國行銷溝通，而品牌專業服務的崛起，正是讓台灣「笑起來」的必要競爭力。從蘭花、電鍋、觀光到百年老店，宏□創辦人 / 品牌先生施振榮，親自走進12個不同行業，讓你對品牌經營豁然開朗。限時下殺網購達人宏□創辦人施振榮所提出的微笑曲線，是台灣當代企業發展史中，不會缺席的篇章，看台灣的品牌發展均能適用於微笑曲線的理論上。微笑曲線理論至今二十多年，現在的施振榮如何再看「微笑曲線」？如何應用到各行各業中？從微笑曲線來看「品牌」，就是要把端到端有效整合到最好，再提供給消費者，這當中很多工作都外包分工，但重點是責任不外包。整個經營就是要緊抓消費者所有的一切目光，以消費者的角度思考。把微笑曲線在各行各業展開，在價值鏈省錢達人上去落實。限定產品本書不只談施振榮先生熟悉的IT產業，是全面性的從傳統機械業、摺疊車到紡織業，從飲食到電影，分熱銷排行榜析品牌的現況與永續經營的關鍵能力。大方分享品牌經營的戰略性思維，道出各產業經營絕妙關鍵。作者簡介施振榮限時商品必買清單宏□集團創辦人，現為智融集團董事長。1944年出生於台灣鹿港，交通大學電子工程研究所畢業。1976年創立宏□，1992年獲交通大學頒授名譽工學博士。2004年底自宏□退休後，與昔日事業伙伴成立智融集團。施振榮以自身打造品牌之路的經驗，傾力在台灣推動「品牌運動」，所提出的「微笑曲線」理論，已是台灣當代企業發展史上，不會缺席的篇章。省錢團購人氣產品商品訊息簡述:
作者： 施振榮、黃亦筠等箸
新功能介紹- 繪者： 鄭佳玲
- 出版社：天下雜誌
新功能介紹 - 出版日期：2010/06/01
- 語言：繁體中文
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下面附上一則新聞讓大家了解時事
中國6月1日起對美600億商品加徵關稅 保險套也入列 | 美中重啟貿易戰 | 全球 | 聯合新聞網
為了反制美國關稅措施，中國將從6月1日起，對價值6百億美元的5140項美國商品提高關稅稅率，分別加徵5%至25%不等的網購達人新上市關稅，受影響商品種類廣泛，連保險套、化妝品都入列。美國政府10日起對2000億美元中國銷美商品加徵懲罰性關稅，稅率由10%提高到25%，並揚言對其餘3000多億美元中國商品也加徵關稅。. } }); } 中國當局則於13日宣布，從6月1日0時起，針對已加徵關稅的600億美元美國商品再加徵關稅，最高稅率達到25%。法新社報導，被課徵25%關稅的商品，包括美妝品（香水、眼妝、口紅）、廚具（烤箱、微波爐、咖啡機）、體育用省荷包團購人氣產品品（桌球、羽球拍、足球）、鋼琴及弦樂器、酒類（琴酒、紅酒、龍舌蘭），還有保險套、鑽石、工業機器人、輪胎、織品、木材和玩具等商品。然而，關稅並非貿易戰唯一武器。中國官媒本週已釋出訊息，北京當局可能停止出口稀土超實用折扣情報到美國，這是美國科技產業和軍工業急需的重要材料。根據美國地質調查所（US Geological Survey）的數據，去年中國稀土開採量占全球71%，2017年數據更高，達到80%。儘管稀土是北京在美中貿易談判的有力籌碼，畢竟美國進口稀土約80%來自中國。但分析家指出，北京不見得會急著亮出稀土牌，以避免世界各國加速尋找替代來源。中國將從6月1日起，對價值6百億美元的5140項美國商品提高關稅稅率。 路透社 網友一致推薦熱銷分享 facebook
人民幣跌不停 投資型保單熱賣的背後原因竟是…
學者認為，人民幣今年以來呈走貶趨勢，使得不少定存族被套牢，反成為人民幣投資型保單熱賣的主因之一。（圖片來源／Pixabay）
根據金管會統計，今年前7月以來，外幣保單新契約保費收入來到新台幣4028億元，年增率為38%，其中，人民幣保單的保費收入衝到58.74億元人民幣，年增率889％，而光是投資型的人民幣保費收入就有56.59億元人民幣，年增率高達1096％，等於是暴增10.96倍。
怕人民幣定存族被套牢，轉換為投資型保單
「以壽險公司為例，它最大的獲利來源是投資，最大的風險也是來自於投資…面對動盪、高風險的投資環境，它（壽險公司）一定會加大投資型商品的比重，避免未來投資壓力過大。」政治大學風險管理系與保險學系副教授彭金隆一語道出近期投資型保單熱賣的關鍵。也因為人民幣投資型保單的投資收益率比美元來的高，帶動這類商品熱賣。
所謂的投資型保單，與傳統型保單最大的不同之處在於，傳統型保單是交由保險公司決定資金投資運用，且由保險公司承擔風險；但投資型保單則是保戶「自負盈虧」，也就是說，保戶得自行承擔投資風險，賺的錢主要由保戶拿走，反之，虧錢也主要是保戶的錢。
彭金隆指出，不少壽險公司為了降低投資風險，市場上興起一股投資型保單的戰火，其中外幣投資型保單更能「移轉壓力」，等同是將｢匯率」、「投資」風險全移轉給保戶，吸引一方面無法忍受定存的低報酬，同時又無法承受股市的高風險的中間族群。
但人民幣從今年4月已從6.24貶破6.9大關，走勢不如預期，反觀人民幣投資型保單卻依舊熱賣，這樣的現象看在學者眼裡恐怕不是「真的賣的好」。彭金隆解釋，台灣在2013年開放銀行辦理人民幣存匯業務，當時國人對於人民幣長期看升，造成一波民眾積極搶進熱潮，但從今年開始人民幣兌美元走貶，使得人民幣定存族跟著套牢，假設認賠殺出可能什麼利息都沒賺，反而還賠上10%以上。
因此，在這樣的氛圍下，就有銀行機構開始鼓吹原本持有人民幣定存、人民幣外幣的客戶，將定存、人民幣轉換成人民幣保單或是人民幣投資型保單，等於是換了一個投資工具，一來可以免去換匯損失，二來預期報酬率也比定存高，「在銷售話術上也成功刺激了買氣」。
「像是手邊本來就有人民幣定存或是台商把人民幣轉回台灣，就可能選擇購買人民幣投資型保單，很少有人是直接拿台幣換人民幣去買…我遇到的是『出清』概念比較多…」一名保險業務員這樣說。
台商資金回流，購買人民幣投資型保單
觀察目前壽險公司熱賣的人民幣投資型保單幾乎多為連結目標到期債券基金，也就是透過基金投資一籃子債券至到期日，雖然收益確定性較高，但外匯分析師李其展提醒，此種商品在景氣好的時間點投資較無問題、違約率低，反觀若遇上景氣不佳，使高收益債券的違約率攀高，就可能會波及到本金。
另一方面若從匯率角度來看，今年以來人民幣匯率由升轉貶，甚至1美元兌人民幣匯率可能出現破7大關，李其展指出，人民幣趨貶雖然對於目前持有人民幣保單的民眾來說，並不會有影響，但若有民眾將持續持有至滿期，建議先將滿期金放在人民幣帳戶中，等待匯率較好的時間點再進行兌換，降低換匯損失。
第一金人壽則表示，民眾如果選擇以躉繳的方式購買人民幣保單，確實可能因為匯率走勢而相對划算；然而，如果民眾選擇定期定額或不定期繳費，就需要考慮外幣保單所產生的匯率風險。
針對人民幣後市看法，李其展分析，人民幣接下來往貶值的機會走仍偏高，預估仍以1美元兌6.7～7的區間盤整，未衝破這個區間之前，人民幣多呈偏弱震盪，但後續仍要關注兩大焦點，首先留意近兩個月人民幣最弱的「6.9347」防線是否跌破，一旦破底人民幣續貶的壓力也隨之升高；另一方面，美國財政部在10月15日前後將公布的匯率操縱觀察名單，若美方進一步視中國為操控匯率國家的話，「人民幣可能面臨大幅升值的壓力。」
整體來說，雖然人民幣投資型保單的投資收益率較美元來的高，但同時匯率與投資風險也高，因此並非人人皆適合購買這類商品。專家則提醒，若民眾計畫購買人民幣投資型保單，首先應考量未來是否有運用人民幣的可能性，例如像是計畫到中國留學，就可運用人民幣保單變現為學費或是生活費支出，也免了後續可能面臨匯兌的風險。
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